3月25日,东京奥运会圣火传递仪式在福岛拉开帷幕,延期一年的东京奥运会将在7月如期举行 。随着东京奥运会的临近,各品牌相继推出了奥运有关产品。时值618,冈本选择在东京奥运会的大根源下,将经典再创作,推出野心之作——“东京003”都市限定礼盒。

背靠东京文化,冈本再创新经典0.03系列,以最贴近新支出审美的视觉设计,展现强烈的日式风格,开启有质感与艺术审美的都市限定。“薄力觉醒”解锁心跳律动,东京003礼盒为情趣用品品类的将来营销创新,开启了更丰富的想象空间 。

图源:冈本官方

用都市限定连接情感纽带,外汇平台福汇官网冈本创意引发支出者认同

限定版产品的稀缺性与独特性,使其对支出者来说更具纪念意义,也有更强的吸引力。每个都市有着不同的独特气质与专属味道,北京的庄严、巴黎的浪漫、京都的古典,这些带有独特文化符号的都市本身,也能够刺激年轻人的支出感官,设立支出者 、都市与品牌的三元连接。

冈本1934年创立于日本东京,是世界上最早生产保养套的厂家之一。带着高品质 、众汇官网文艺与内敛的福汇平台日式基因走入中国市场,冈本旗下保养套等产品深受中国读者的喜爱 。在东京奥运会的大生态下,冈本洞悉年轻群体的审美取向与对都市认同的需求,回归东京的文化艺术方法,放大日本制的视觉风格,推出“东京003”都市限定系列,开启情趣用品品类的都市限定营销新模式。冈本结合独具东京特色的元素,连接都市与支出者之间的情感纽带,引发支出者对都市的共鸣,激发支出者打卡 、购买与收藏的欲望,掀起新一轮营销热潮。

图源:冈本官方

通过跨界限定系列,充满活力的东京奥运会与冈本0.03结合,巧妙地连接涩谷的律动与荷尔蒙,赋予产品热烈的情感元素。冈本以东京为情感纽带,调动了支出者对火热赛场的想象,充满质感与艺术感的全新包装,也获得年轻群体的审美青睐,激发他们对东京作为活力与文艺都市的认同感。

品牌之所以推出都市限定,更多地是看中其背后所蕴含的认同感,年轻人热衷于通过支出展示自我认同,而都市认同是自我认同中关键的一部分 。富拓外汇代理近年来,诸如冈本、乐高 、星巴克、泡泡玛特等众多大牌,纷纷推出了都市限定产品,以都市认同为情感纽带促进产品营销,增强与读者情感联结。

从东京来到东京去,冈本深刻洞察新世代审美

支出者对于都市的认同感,来自对都市文脉记忆 、气质素养等文化积淀的偏爱,承载着都市特性的产品,尤其能够吸引他们的留意。早在19年末,冈本就尝试结合日本文化符号创新产品样式,选用最能象征日本旧有艺术的浮世绘图案,制成奥运限定浮世绘避孕套。新品一经发布便引发了普遍的社交探讨,增强了品牌曝光度 。至今,冈本依然持续日系、文艺 、简约的形象,专注于产品的实用性与艺术性,以读者的需求作为出发点玩转营销。

图源:冈本官方

年轻一代在网络纷繁的数据下成长,他们的情感阈值和对品牌的感官吸引阈值非常高 。根据CBNData报告呈现,80 、90后支出者更加注重产品的颜值,“颜值主义”成为他们关键的支出态度之一
。并且他们对日系文化有一定了解,能够较快地设立品牌认知。

早在1969年,钻研极致与奉行工匠精神的冈本就已研发出突破0.05毫米极限的0.03毫米超薄保养套
。在洞察主力支出群体对日系文化的认知和颜值需求的根本上,冈本选择重塑经典,推出了极具日本特色的限量版东京003 。

冈本都市限定的再陈述,突破了避孕套品牌宣传的刻板印象。限定款新品“东京003”不仅在名称上融入都市元素,更是大胆地舍弃了以往产品惯用的羽毛
、气球 、薄纱 、隐形眼镜以及花瓣等象征“薄”的具象化事物,选择了更符合年轻群体视觉偏好的抽象陈述 。

图源:冈本官方

限定礼盒包装设计富有质感、线条感,极简文字搭配醒目的蓝白色正负对比,日语汉字的书写更具异域文化风情,贴合支出群体对简约审美的偏好。以“薄力觉醒”为营销主题,不仅精准地重申了冈本0.03的产品特性,更将日式热血展现得淋漓尽致 。“东京003”在融入都市文化风格的并且,也融入了年轻人的喜好和认同,满足他们对活力、酷感的需求,在年轻一代支出者与品牌之间搭建了沟通的桥梁,促进品牌年轻化。5月24日已经开启第一轮618预售,买东京003精彩盒享三重豪礼,你心动了吗?

本次冈本东京限定003选择在中国发售,契合当代中国年轻人对简约与酷感的审美需求,并且也为冈本继续开拓都市限定带来更多可能性 。立足于对年轻群体个性化支出与审美的深刻洞察,将来冈本也将连续创新限定系列,满足年轻人通过支出实现认同感的追求。在此次经典003系列创新后,冈本是否还将带来更多的经典再创作?都市限定款之外,冈本还将带来哪些意想不到的限定系列?冈本下一次的创新惊喜是什么我不知道,但是这次618还有一个超大的惊喜触手可及,那就是即日起到6月3日,收藏、加购、下单任意商品或者留意店铺、入会都有机会获得冈本定制版五菱mini EV,开着冈本涂装版的五菱汽车是什么感觉,这也确实给了大家很大的想象空间 。

作为情趣用品品类高端市场的领先品牌,冈本不同于其他品牌,始终持续简约 、文艺的品牌格调,专注产品的质量与创新,不追求风流,为新世代人群供给优质
、新颖的产品。东京003礼盒创新了情趣用品品类营销模式,拓展了营销思路,为领域开启了更丰富的想象空间。